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互联网新媒体时代,内容营销到底怎么做?

更新时间:2019-01-03 点击次数:25



      随着互联网市场的不断细分,企业在线上运营的方式也开始不断地细化,市场运营、用户运营、内容运营、社区运营以及商务运营几个大类。而内容运营,是这两年受到用户认可程度较高的,用户粘性也是较好的。那么到底怎么理解内容营销?

      

      内容营销本质上是一种指导企业如何做好营销的思维模式,要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。也就是说你的内容能否自带吸引力,能否为消费者提供有价值的信息,能够让消费者通过主动搜索和社交媒体获得更多的专业资讯,建立行业的权威与公信力,而不是运用纯媒介曝光。那么如何做好品牌自己的内容营销呢?

 

一、让内容和用户产生关系

      内容和用户的关系像是一个层级结构,底层的内容信息一定是对客户有用的,有价值的。现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享,甚至形成谈资的。

      如何通过内容去感染我们的用户,如何帮助用户更好的改变自己,甚至号召他们来贡献自己,达到某一个具有价值观变化的一个层面,这是我们在思考与用户产生关联的过程当中,重要的一个部分。


二、 围绕人性来准备合适的内容素材

      什么样的内容能够成为合适的内容呢?归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。

      1.社交人格化

      以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容。

      2.社会化叙事,用故事来做内容

      说“好故事”与“说好”故事”一样重要,因为它能引发消费者一连串的感情投入,甚至补充与创建部分的故事内容。

      3.内容即食性

      为了增加知名度或是存在感,吸引更多的消费者,品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜,或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球,引起更多消费者的情绪上的卷入。

      4.娱乐性科普

      复杂的内容往往令人却步,因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式,甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者,这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。


三、 创造和策划更多能让用户一起参与的机会

      通过线下创意活动、VIP粉丝见面会、线上微博话题、体验官招募发布等参与性较强的活动创意及策划,吸引用户参与,提高产品对用户的吸引力和粘性,加强用户对品牌的依赖度,赢得用户口碑及支持。


      互联网新媒体时代,内容即传播,一切行业都已成为“传媒业”。那么针对企业而言,如何利用专业内容输出介绍好产品,成为行业权威专家,带动消费者主动传播?是内容运营不能间断地研究课题。


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